Нейминг. С чего начать

нейминг март 16, 2020

Шаг №1

Смотрим рынок конкурентов. Определяем какими техниками были придуманы названия компаний конкурентов. Это нужно для того, чтобы либо выделиться на их фоне, либо если клиент просит, то сделать что-то близкое, как у всех. На этом же этапе выявляем 3 главных характеристики бренда или продукта компании (быстрый, надежный, уникальный и т.д)

Шаг №2

Сначала пишем ассоциации первого порядка относительно наших характеристик с первого шага. Потом пишем ассоциации второго порядка: ассоциации на ассоциации. Это ассоциации второго порядка. Они не такие банальные. Пример: красный – страсть – кармен. Ассоциации первого порядка должны быть связаны с продуктом компании или основной его деятельностью. Ассоциации второго порядка пишем не отталкиваясь от сферы деятельности компании. Все ассоциации должны быть метафоричные и отображать какой-то образ, персонаж и т.д.

Шаг №3

Переходим к техникам нейминга. Проверяем согласно брифу, какие техники могут подойти данному проекту и начинаем разрабатывать названия, опираясь на наш словарный запас ассоциаций. То есть ассоциации придумываются как раз для этого этапа, чтобы было меньше тупежа :)

Шаг №4

Если не хватает годных названий, то проводим второй этап техник нейминга или просто вбрасываем то, что пришло в голову пока штурмили по техникам.

Шаг №5

Выбираем годные названия. Выписываем критерии, по которым далее расставляем баллы. Критерии основываются на брифе. Пример: клиент хотел скандинавское название, чтобы ассоциировалось с детьми и легко произносилось на всех языках (международное). За каждый критерий, в который попадает название – балл. Суммируем и получаем выделяем лучшие названия.

Дополнительные материалы:

Проверить свои названия на уникальность (бесплатный аналог ФИПСа): https://linkmark.ru/При проверке обязательно обратите внимание на классы МКТУ